Который позволяет видеть всю аналитику и результативность, а также влиять на метрики ROAS/ROMI в +250-300% и более, за счет многокомпонентных и системных улучшений, запуская эффективные рекламные кампании с первого дня, с любым опытом работы в этом РК…

Итак…

Настало время разобрать его подробнее...

Сам АЛГОРИТМ был создан, как ответ на ранее описанные проблемы при работе с Telegram Ads (о которых мы упоминали в предыдущей части материала)

А в этой части материала мы разберем:

• Что это за Алгоритм? Откуда он взялся?
• В чем его выгода, и какие возможности для РК в Telegram Ads он открывает?
• Из каких шагов он состоит? И как его применить у себя?

ДАВАЙТЕ НАЧНЕМ ПО ПОРЯДКУ:

Как мы уже упоминали выше - АЛГОРИТМ был создан внутри маркетингового синдиката, как ответ на разные проблемы, которые возникали как у нас, так и у наших партнеров (рекламодателей) при работе с Telegram Ads…

• Проблемы с аналитикой и атрибуцией трафика
• Проблемы с модерацией
• Проблемы с креативами и их скоростью выгорания
• Проблемы с масштабированием и управлением РК
• Разного рода вызовы с анализом ЦА, поиском подходящих сегментов, управлением настройками, и т.д.

И за первые 1-1,5 года работы приходилось прорабатывать и учитывать каждый из этапов, каждую из возникающих проблем, и РЕШАТЬ ИХ!

Параллельно учитывая и сами изменения (развитие этого рекламного канала), новые появляющиеся настройки и возможности…

И потом уже готовые системы и наработки обкатывать на своих кампаниях, и передавая их партнерам синдиката, которые внедряли их у себя…

И в течение 3 лет работы все это вылилось в систему (тот самый Алгоритм), который применяют 99% участников синдиката…

И не только они!

Ведь иногда готовые инсайды и наработки мы открывали на открытом рынке (на короткие периоды времени)

Чтобы и другие участники рынка, тоже могли ими воспользоваться (кто успевал получать доступ)

Каким образом работает данный Алгоритм и позволяет достигать результата?

КАК ГОВОРИТСЯ, "ВСЕ ГЕНИАЛЬНОЕ - ПРОСТОЕ", ТАК И САМ ПРОЦЕСС РАБОТЫ ПО АЛГОРИТМУ ТОЖЕ УСТРОЕН ПРОСТО...

То есть:

Мы отрабатываем каждый ключевой блок (анализ рынка, подготовку кампании, премодерацию, внедрение атрибуции и аналитики, план тестов и роста РК)

Далее - на основе проработки, переносим все на носители, в системы, в настройки кабинета, проводим подготовку перед запуском...

Тем самым, заранее отсекая все возможные ошибки, делаем РК прозрачными, имеем структуру и план развития

Внедряем этот процесс...

Как раз избавляясь от той самой "ПЕТЛИ ОШИБОК"

И начинаем сразу получать первые результаты и данные, и за счет выстроенной прозрачности СРАЗУ ВИДИМ, что работает, что нет (и начинаем незамедлительно влиять на результаты - отсекая неработающее, перераспределяя бюджеты на работающие связи, и т.д.)

И на выходе получаем эффективную работу, которая еще может быть улучшена и масштабирована за несколько итераций (что приводит нас к системным улучшениям и позитивному циклу)

Что и дает нам тот самый эффект: возможность влиять на конверсии и метрики ROAS/ROMI; возможность перестать сливать бюджеты; возможность выстроить готовую РК к масштабированию

*И важный момент, что этот процесс будет занимать чуть больше времени на этапе запуска...

Но спросите себя, что Вам важнее? Быстро запуститься? Или получить результаты (да и еще с возможностью повторяемости)?

И этот Алгоритм и позволит Вам это сделать...

А ЕЩЕ...

Данный Алгоритм позволяет работать с рекламной платформой Telegram Ads по-новому:

• Ведь пройдясь по всем этапам подготовки рекламной кампании
• Они будут максимально проработанными
• Будут быстрее проходить модерацию
• Сами кампании, креативы, будут подготовленными к специфике этого канала трафика

Ведь если вы на входе знаете все ключевые компоненты

Знаете все этапы и процессы

Прорабатываете их

То на выходе получаете кампанию, которая работает в разы лучше и выглядит сильнее любого другого конкурента, который не обладает этим знанием и Алгоритмом…

Это как если бы Вы оказались закулисным зрителем покерного турнира, который знает у кого какие карты и мог бы делать ставки только на победителя :)) ↓↓↓

Помимо этого, Алгоритм позволяет получить прозрачные рекламные кампании, за счет чего Вы сможете влиять на их результативность (получая те самые приросты метрик ROAS & ROMI в +250-300% и более):

За счет того, что еще перед запуском своих РК Вы восстанавливаете возможность получать аналитику (особенно при ведении трафика на сайт, или в чат-бота)

Например, имея в дальнейшем возможность наблюдать за всеми этапами работы рекламных кампаний в Telegram Ads и продвижения юзеров по воронкам:

А когда запускаете трафик, то начинаете СРАЗУ ЖЕ видеть, какие кампании и креативы приносят подписки, лидов и заказов больше всех, какие приносят мало, а какие вообще сливают бюджеты

За счет этого – сразу понимаете свои следующие шаги (что отключить, что улучшить, на что перенаправить бюджеты)

И как следствие – перестаете впустую сливать бюджеты, перенаправляете основную их часть на наиболее эффективные участки

Тем самым и улучшая свои результаты и делая их УПРАВЛЯЕМЫМИ!

Ведь, еще нужно помнить, что в любом рекламном канале - основные результаты и большую часть бюджетов на масштабирование приходится на 20-30% рекламных кампаний и креативов…

А это значит... 

Что на самом деле Вы масштабируете (и работает) не сам рекламный канал, а лишь его часть (и тут главное понять какая!)

И все эти действия превращают Telegram Ads в еще один системно работающий и приносящий результаты канал трафика:

Где компании и проекты добавляют его в список своих маркетинговых каналов для регулярной работы...

А маркетологи, агентства – оказывающие услуги. Начинают активно прокачивать свою работу с ним, повышая стоимость своих услуг, привлекая все больший портфель Клиентов

Где каждый получает возможность больше зарабатывать при использовании этого рекламного канала...

Да и получает конкурентное преимущество над остальными, кто не применяет этот Алгоритм!

А еще суть в том, что стоит применить этот Алгоритм всего 1 раз, и по-другому уже работать с Telegram Ads Вы не захотите:

Ведь уже после 1-го раза будет сформировано полное понимание ключевых принципов работы с этим каналом трафика

И последующее применение в других рекламных кампаниях будет происходить быстрее

Т.Е. – Вы сможете потом «раскатывать» его для абсолютно всех рекламных кампаний и проектов…

Теперь же, давайте пройдемся по самому Алгоритму и его шагам:

Как мы упоминали ранее. Он состоит из 7 шагов:

ШАГ 1 – АНАЛИЗ РЫНКА И ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ:

Это один из самых важных этапов.

На нем мы формируем скелет и общий план нашей рекламной кампании.

Здесь мы:

• Анализируем нишу и текущую ситуацию в ней
• Проводим анализ рекламного канала и показателей по нише (и схожим сегментам) в Telegram и TG Ads
• Анализируем конкурентов и их примерные показатели в рекламном канале TG Ads
• Собираем примерные профили ЦА и варианты таргетингов
• Собираем источники для таргетинга (собираем все возможные каналы и категоризируем их по кластерам)
• Планируем метрики и делаем модель проведения рекламной кампании (делаем прогнозы метрик, возможных показателей на основе наших планов и бюджетов)

На выходе мы получаем предварительное представление о том, что сейчас происходит в нише, на кого мы таргетируемся, и понимаем примерный план дальнейших действий…

ШАГ 2 – ПОДГОТОВКА КОНВЕРТОРОВ И АТРИБУЦИИ:

Следующий, не менее важный этап.

Здесь ключевая задача: это подготовить источники приземления трафика и что будет происходить с ЦА после попадания в них…

Тут мы:

• Прорабатываем общий контент-план (что будет происходить с ЦА после попадания на наши конверторы – сайты, чат-боты, цепочки рассылок, и т.д.)
• Под них формируем общий Tone of Voice и план донесения смыслов, ценности, офферов
• Далее мы подключаем инструменты и делаем оформление офферов, цепочек рассылок, и подготовку/размещение самого контента
• И потом прорабатываем настройки атрибуции и отслеживания (для сайтов – это UTM-метки и возможно системы суб-доменных/редиректных моделей, для чат-ботов систему разметки и диплинки, и т.д.)

На выходе мы получаем предварительно настроенные источники приземления трафика и настройки атрибуции/аналитики будущего трафика…

ШАГ 3 – ПОДГОТОВКА РК И ПАКЕТА КРЕАТИВОВ:

На этом этапе мы создаем основное «сырье» для запуска рекламы в TG Ads.

Здесь мы:

• Прорабатываем план таргетингов перед запуском в кабинете
• Под эти таргетинги и сегменты создаем пакеты креативов (не менее 10-20 вариаций под каждый сегмент)
• Создаем креативы с учетом правил модерации и по определенной структуре копирайтинга (с учетом ограничений по символам в 160 знаков, с учетом определенных правил по модерации и структуре текста, ну и используя различные формулы копирайтинга с адаптацией по TG Ads, например OBSA/PBSA)
• Прорабатываем общий план тестовой рекламной кампании и план действий по ней в зависимости от сценария (масштабирование, оптимизация, сработало/не сработало, и т.д.)

На выходе получаем готовые параметры, таргетинги и креативы для переноса в рекламный кабинет и запуска рекламы...

ШАГ 4 – СВЕРКА И ПРЕМОДЕРАЦИЯ:

Важный этап, который может сократить время на рутину, модерацию, исправление недочетов и ошибок (которые могут возникнуть, если пропустить этот этап)

Здесь мы:

• Сверяемся по чек-листам, что наши конверторы и креативы готовы к запуску, находятся в рабочем состоянии, все функции работают, и они в целом соответствуют общим правилам модерации
• Соединяем заготовленные креативы и конверторы параметрами атрибуции и разметками (в зависимости от типа конвертора – чат-бот, канал или сайт)
• Сверяемся с тем, что в креативах, конверторах и таргетинга есть взаимосвязь и логика (что при запущенной рекламе – пользователи получат то, что им обещали, и что между контентом есть причинно-следственные связи)

На выходе получаем полностью подготовленную к переносу и модерации рекламную кампанию…

ШАГ 5 – ЗАПУСК РК, НАСТРОЙКА ОБЪЯВЛЕНИЙ, ПРОВЕРКА АТРИБУЦИИ:

На этом этапе мы просто переносим все заготовки в кабинет и запускаем долгожданную рекламу!

Тут мы:

• Настраиваем рекламный кабинет
• Создаем рекламные кампании (названия, таргетинги, идентификации – в соответствии с планом)
• Настраиваем объявления и таргетинги, переносим пакеты креативов, проверяем работоспособность ссылок и атрибуции
• Отправляем кампании и объявления на модерацию (и в целом запускаем трафик)

И на выходе получаем уже запущенную рекламную кампанию…

ШАГ 6 – МОНИТОРИНГ И ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:

Вот тут как раз и начинается активная и важная часть работы...

На этом этапе мы:

• Делаем регулярные проверки результатов (например, проверки раз в несколько часов)
• Смотрим первые тестовые результаты и замеряем метрики
• Параллельно – заготавливаем запасы таргетингов, пакетов креативов (на основе полученных данных), чтобы использовать их для развития РК и бесшовного продолжения работы
• Начинаем отключать плохо работающие варианты
• Сводим аналитику по сработавшим лучше всего
• На их основе подготавливаем план масштабирования сработавших (и начинаем применять заранее заготовленные тактики развития/масштабирования РК из ШАГА 3)

На выходе мы понимаем следующие шаги, что сработало, а что нет, и имеем план дальнейших шагов, параллельно продолжая работать с кабинетом и РК…

ШАГ 7 – РАЗВИТИЕ И МАСШТАБИРОВАНИЕ РК:

На этом этапе мы максимизируем наши результаты. Доводя лучшие связки до масштаба...

Здесь мы:

• Полностью урезаем плохо сработавшие связки
• Перераспределяем бюджеты на работающие
• Сводим аналитику и понимаем наши метрики привлечения и ROAS/ROMI (оцениваем сходимость в динамике и на потенциале при масштабах)
• Перепроверяем, какие из креативов, таргетингов, связок приносят больше всего продаж или целевых действий
• Начинаем постепенно масштабировать эти связки (через разные тактики, например увеличением бюджетов, расширением охватов, прайм-тайм показами, и т.д.)
• И повторяем регулярно циклы из шагов 6-7 (с периодическим обновлением анализа рынка, чтобы оживлять и обновлять рекламные кампании)

Где, в конечном итоге мы понимаем, насколько этот рекламный канал применим на системном уровне...

И КАК ВИДИТЕ, САМ АЛГОРИТМ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ НЕОБЫЧАЙНО СЛОЖНЫМ И ЕГО МОЖНО НАЧИНАТЬ ПРИМЕНЯТЬ УЖЕ СЕЙЧАС!

И Вы можете начать внедрять его уже сегодня...